При создании рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google.Adwords (это касается впринципе и других систем размещения контекстной рекламы) возникает множество задач, которые нельзя решить с помощью предоставленных Яндексом и Гуглом инструментов.
Такими задачами могут быть:
- Использование модификатора широкого соответствия при создании кампании в Google.Adwords.
- Расстановка заглавных букв в поисковых запросах, чтобы они нормально смотрелись при подстановке в текст объявления. (подробнее о том, как пользоваться подстановкой запроса в текст объявления — в отдельной статье)
- Да даже просто элементарно сцепить две строки в одну.
- И так далее.
Давайте сначала разберем вопрос:
Что такое формула в excel?
Формула в excel — это встроенный в эксель инструмент, позволяющий проводить расчеты, вычисления и другие операции над данными. Рано или поздно вы начнете использовать их в своей работе.
Пример простейшей формулы сложения двух ячеек:
Перейдем к более сложным примерам.
Решение задач специалиста по контекстной рекламе с помощью excel.
Начнем с простого примера — сцепить две строки.
Когда может возникнуть подобная задача? Например при переносе кампании из Google.Adwords в Яндекс.Директ. Наверняка все помнят что в гугл эдвордс объявление состоит из двух строк по 38 символов, а в Яндекс.Директ одно текстовое поле размером до 75 символов.
Сама формула очень простая:
=СЦЕПИТЬ(A1;A2)
Отлично! Мы соединили строки нашего объявления. А что если в нашем объявлении больше 75 символов? Хорошо когда у нас одно объявление и мы можем вручную посчитать, а если у нас 100 объявлений? На помощь опять приходит эксель со своей формулой «длина строки»:
=ДЛСТР(A1)
Ни одна из строк не превышает установленных критериев.
Вот еще пара полезных формул в довесок:
- Делаем первую букву всех словосочетаний заглавной:
=ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(A1;1)))
Разберем данную формулу:
Заменить(Старый текст; Начальная позиция; Количество знаков; Новый текст) — заменить в «Старом тексте» определенное количество символов, начиная с… на «Новый текст». Т.е. в данном случае мы подставляем вместо первой буквы старого текста, новый текст.
Прописн(Текст) — делает буквы выбранного текста заглавными
Левсимв(Текст; Количество знаков) — извлекает из текста определенное количество символов (слева направо). В данном случае мы извлекаем первую букву нашего текста. И, заключив ее в формулу «Прописн()», делаем заглавной.
Если тем не менее непонятно как работает данная формула, попробуйте в итоговом варианте по очереди заменить единицы двойками.
- Применяем модификатор широкого соответствия к каждому слову в запросе:
=СЦЕПИТЬ(«+»;ПОДСТАВИТЬ(СЖПРОБЕЛЫ($A5);» «;» +»))
Думаю, что для практики стоит разобрать вторую формулу самостоятельно. Кстати, при нажатии в строке ввода формулы на ее название появляется всплывающая подсказка:
Если будут сложности с разбором второй формулы, пишите.
