Директ Коммандер (Direct Commander). Обзор важных функций. Часть 1.

Обзор возможностей Директ Коммандера, пренебрежение которыми равноценно преступлению.

Немного информации о Директ Коммандере в целом.

18 июня 2010 года — становится открытым возможность управления рекламными кампаниями с помощью API Яндекс.Директ.

13 октября 2011 года -в блоге рекламных технологий Яндекса появляется первый пост о Директ Коммандере и ссылка на первую версию программы.

Цитата из блога рекламных технологий Яндекса:

Директ Коммандер — приложение, которое позволяет быстро работать с большим количеством кампаний и объявлений.

Да, действительно есть ряд операций, которые было бы нереально выполнить, пользуясь лишь выгрузкой excel и обычным профессиональным интерфейсом Яндекс.Директ.

При этом ряд задач проще было бы выполнить с помощью эксель. В процессе работы вы расставите для себя приоритеты выполнения задач тем или иным путем.

Подробно останавливаться на работе с выгрузкой в этой статье я не буду. Это тема для отдельного поста.

Еще один важный момент — Директ Коммандер работает автономно. Это значит, что все изменения, внесенные вами в рекламной кампании внутри программы не вступят в силу, пока вы не отправите их на сервер. Точно так же, как и при работе с excel выгрузкой.

Предлагаю рассмотреть несколько операций, которые, по-моему, проще выполнять используя Директ Коммандер.

Первая задача. Она же самая очевидная — нужно быстро изменить много фраз или объявлений.

Обратите внимание, внешний вид программы немного отличается в зависимости от того, с какого аккаунта вы заходите — если это агентский аккаунт, то рабочая зона будет разделена на 4 части:

• клиенты
• кампании
• группы объявлений
• объявления/фразы

Если вы заходите за клиентский аккаунт, будут отображаться все те же области, за исключением «клиенты». В своей статье я рассмотрю работу с клиентским аккаунтом.

Вернемся к нашей задаче.

Для начала необходимо получить список кампаний. Для этого жмем по соответствующему значку в левой верхней части экрана.

 

Как только у нас загрузятся кампании, выделяем их (по одной, либо все сразу, удерживая shift) и жмем по такому же значку в области «групп объявлений».

Поздравляю, ваш аккаунт полностью подгружен в Директ Коммандер (за исключением статистики; да, ее можно подгрузить).

Давайте сначала изменим фразы.

Выделяем группы объявлений, в которых необходимо изменить фразы. Если вы хотите изменить часть фраз из выделенных групп, выделяем их во вкладке фразы. Если вы хотите изменить все фразы в выделенных группах, можете ни чего не выделять.

Жмем по кнопке «мультиредактирование» на вкладке «фразы». В выпадающем меню выбираем пункт «поиск и замена». (см. скриншот)

 

В появившемся окне, в столбце «поля» отмечаем чекбокс «слова». Остальные оставляем пустыми.

Столбец «поиск» мы более подробно рассмотрим во второй части статьи. На данном этапе ни чего не отмечаем.

В столбце «ключевые фразы» отмечаем нужный нам пункт. Все, либо выбранные.

Вводим часть запроса, которую хотим заменить, и то, на что мы будем ее заменять.

Готово. Необходимые правки были внесены.

В случае когда нам нужно изменить объявления, мы просто переходим на вкладку объявления и проделываем аналогичные действия.

Выбираем объявления, которые нужно изменить (или ни чего не выбираем, когда нужно изменить все объявления).

Отмечаем галочками поля, в которых хотим изменить текст. Вводим текст, который хотим заменить и текст на который хотим заменить.

Вторая задача. Ищем фразы с низким CTR.

Для того, чтобы работать со статистикой по вашим ключевикам, нужно подгрузить статистику в Директ Коммандер. Жмем «получить цены и статистику» на вкладке «фразы».

Обратите внимание, что статистика выгружается по фразам из Директа, а не из Коммандера.

Т.е. если вы вносили изменения во фразы в Коммандере, знайте, статистика подгрузилась по тому варианту, который в данный момент в Директе, а не по тому, что отображается у вас в Коммандере.

Включаем расширенный фильтр.

Если расширенный фильтр включился, вы должны увидеть строки поиска в каждом столбце:

Определяемся с тем, какой CTR считать плохим. Вводим значения в необходимые поля. Я для себя решил, что буду искать CTR от нуля до 1%.

На этом этапе у нас еще достаточно большой список фраз. Еще больше сократить его можно отфильтровав фразы с небольшим количеством показов. Т.к. из-за недостаточного количества показов пока рано судить об их качестве.

Вводим в столбце показов желаемые критерии.

Наконец-то у нас в руках список запросов с которым можно работать.

Удаляем фразы, либо вносим корректировки для увеличения отдачи от них.

На этом я хочу завершить первую часть рассказа о Директ Коммандере.