Составление правильного списка ключевых слов для рекламных кампаний

Составление правильного списка ключевых слов для рекламных кампаний
Евгений Юдин

Еще один часто возникающий вопрос — как составить список ключевых слов? Какие вообще есть методы сбора? Какой метод правильный?

Формулировка «правильный» по сути не имеет место быть. Просто нужно понимать как поисковая машина обрабатывает ключевые слова, спец. символы и т.д.

В вордстате Яндекса можно посмотреть как он обрабатывает ключевые слова. Соответственно писать данную статью я буду по нему.

Так же вам понадобиться парсер. Например: KeyCollector или его бесплатный аналог — СловоЁб.

Что нужно знать для составления

Спец. символы, которые можно использовать в ключевых словах Яндекс.Директ:

! — восклицательный знак

«» — кавычки

+ — знак плюс

Есть еще один оператор, наличие которого не афишируется — квадратные скобки [] — они служат для фиксации порядка слов в ключевике.

Пример: «купить авто», !купить авто, !купить !авто, купить !авто, коврик +для авто, [купить авто].

Попробуйте поочередно вбить выше присутствующие ключевики с операторами и без в вордстат. И посмотрите что получиться.

Внимание! Операторы формы подбора слов и операторы Яндекс.Директа — разные вещи. Есть операторы формы подбора слов, которые не поддерживаются Директом, например круглые скобки ( ).

Помимо спец. символов, нужно понимать как поисковая система обрабатывает разные части речи. Нужно понимать что такое стоп-слова. Так же желательно учитывать пересечения значений слов, например: попробуйте в вордстате вбить слово «май».

"Маями" - Яндекс видит это как множественное число, творительный падеж слова "май".

«Маями» — Яндекс видит это как множественное число, творительный падеж слова «май».

Такие косяки можно выявить на стадии составления списка. Тут все зависит попросту от вашей внимательности и детальности проработки.

Этап 1. Составление краткого списка

Первое, что мы делаем — составляем краткий список общих ключевиков.

В зависимости от тематики, мы можем взять как однословные словосочетания, так и двух и трех-словные и т.д. На наше усмотрение.

Откуда брать ключевики?

Если отталкиваться от товара, то:

1) Бренд рекламодателя;

2) Виды, типы рекламируемой продукции (услуг);

3) Модели товаров;

4) Регионы присутствия точек продаж;

5) Регионы распространения продукции (предоставления услуг, доставки);

6) Бренды конкурентов, виды, типы, модели их продукции;

7) Отраслевые события, мероприятия;

8) Просто какие-то устоявшиеся профессиональные выражения (сленг);

9) Транслитерация;

10) Варианты написания запросов с ошибками;

Если отталкиваться от аудитории и от проблемы, которую он пытается решить, зайдя в поиск:

12) Насущный вопрос или его усеченный вариант;

13) Ответ на вопрос;

14) Симптомы проблемы;

15) Описание происшествия;

И т.д. и т.п.

 

Интересы целевой аудитории (если уж совсем некуда деваться);

При сборе запросов для интернет магазина можно использовать XML feed,  собранный для площадок агрегаторов цен (например Яндекс.Маркет).

Так же, для любых крупных сайтов — если есть такая возможность, используйте sitemap. Все страницы сайта как на ладони.

Готово, у нас есть список широких запросов.

Кратким правда он называется только по тому, что он короче списка, который получится на следующем шаге.

Этап 2. Запуск парсера. Кофебрейк.

Что мы будем парсить? Что вообще можно парсить?

Можно парсить:

1) Левую и правую колонки Wordstat`a;

2) Подбор слов Google.Adwords;

3) Rambler.Adstat;

4) Поисковые подсказки;

5) Похожие запросы из поисковой выдачи;

6) SpyWords;

7) И так далее…

То, что я перечислил — можно собрать в KeyCollectore. В СловоЁбе, если не ошибаюсь доступен сбор только с вордстата. Как правило для малого и среднего бизнеса этого достаточно.

На выходе у нас должен получиться список из нескольких тысяч или десятков тысяч ключевиков.

Этап 3. Минусовка.

Самый простой способ быстро избавиться от хлама — взять базу минус-слов и удалить все слова, их содержащие. Понятно что нельзя брать запросы из базы не глядя.

Удалили. Ок. (процесс удаления смотрите ниже)

Нужно привести ваш список запросов к нормальной форме с помощью вот этого инструмента: http://py7.ru/tools/norm/

Теперь берем все получившиеся запросы и закидываем в считалку слов: http://py7.ru/tools/keycnt/

Из получившегося списка удаляем полезные слова, оставшиеся слова мы будем использовать в качестве минус-слов.

Если вы используете KeyCollector, то добавляете этот список в стоп-слова, жмете «отметить в таблице», удаляете отмеченные фразы.

Если же нет, то можете воспользоваться инструментом http://py7.ru/tools/group/.

В левый столбец вставляем фразы, а в правый минус-слова. Все фразы, содержащие минус-слова, будут перенесены в правую колонку, а нужные запросы будут слева.

Если вас терзают сомнения, можете повторить третий шаг еще раз с оставшимися запросами.

Поздравляю! Вы собрали список ключевых слов!

0
0