Минусовка ключевых слов в Яндекс.Директе

Минусовка ключевых слов в Яндекс.Директе
Евгений Юдин

Минусовка ключевых слов — обычная задача для специалиста по контекстной рекламе. Другое дело, что вариантов ее выполнения может быть множество.

Я поделюсь своими вариантами в формате простой инструкции.

Если вы искали информацию о кросс минусовке ключевых слов, то на эту тему будет отдельная небольшая статья. Как только напишу — добавлю ссылку сюда.

Хочу условно разделить задачи по минусовке на две части:

  1. Минусовка перед стартом кампании, при ее создании.
  2. Минусовка в процессе ведения кампании.

Минусовка на этапе создание кампании

Предположим, что список ключевых слов мы уже собрали. Возможно у нас уже даже есть какие-то минус-слова.

Как убедиться что мы ни чего не упустили?

Нам поможет парсер. Например,

  • KeyCollector — отличный платный парсер с большим количеством возможностей по подбору ключевых слов и работе с ними. На текущий момент (06,09,2016) лицензия стоит 1700 руб.
  • Словоёб — урезанная бесплатная версия KeyCollector. Для теста сгодится.
  • Магадан PRO — еще один платный парсер. Не работал с ним, но возможности описанные на сайте внушают оптимизм. Цена — 1500 р.
  • Магадан Lite — бесплатная версия магадана.
  • И др.

Парсим левую колонку вордстата «до упора».

Вордстат можно парсить с помощью любой из вышеперечисленных программ.

Инструкции по работе с парсерами можно найти на их официальных сайтах, вот например инструкция для KeyCollector: http://www.key-collector.ru/usage.php#yandexwordstat

На выходе у нас должен получиться список из нескольких тысяч или десятков тысяч запросов.

Что делаем со списком ключевых слов:

1. Приводим наш список к нормальной форме, с помощью вот этого инструмента: http://py7.ru/tools/norm/

Пример того, как могут выглядеть настройки нормализатора

Пример того, как могут выглядеть настройки нормализатора

2. Получившиеся нормализованные запросы закидываем в считалку слов: http://py7.ru/tools/keycnt/

Как выглядят настройки считалки слов

Как выглядят настройки считалки слов

3. Из полученного списка слов удаляем слова по которым хотим показываться, а оставшиеся указываем в качестве минус-слов.

Так же с помощью этого списка минус-слов мы можем удалить нерелевантные запросы из списка, собранного ранее. Сделать это можно с помощью инструмента «группировка»: http://py7.ru/tools/group/.

В левую колонку вставляем список запросов, а в правую — минус-слова.

Минусуем запросы в процессе оптимизации рекламных кампаний

Лишний раз напомню, что все индивидуально и каждая задача в каждом конкретном случае может иметь несколько вариантов решений.

Приведу свои два варианта:

  1. Первый способ подойдет, если у вас аккаунт с небольшими по размеру кампаниями (до 100 ключевых слов в каждой)
  2. Второй способ для тех у кого большие кампании с ключами, разбитыми на группы средних размеров.

Первый способ

Он же самый простой.

Т.к. кампании у нас небольние, то мы просто заходим в рекламную кампанию…

Кликаем на каждое более-менее частотное ключевое слово…

Среднечастотный ключевик в директе

Среднечастотный ключевик в директе

Если вы уже добавляли единые минус-слова на уровне кампании при ее создании, то скорее всего у ключевых слов с количеством показов до 20 будет нечего добавлять. И перед вами предстанет вот такая картина:

Когда нет возможности уточнить ключевую фразу

Когда нет возможности уточнить ключевую фразу

У меня такая ситуация возникла с фразой, у которой было 58 показов за последние 28 дней (см. скриншот выше).

В любом случае нужно проверить все ключевые слова с хоть какой-то частотностью.

Вот так выглядит окно для добавления минус-слов:

Окно для добавления минус-слов в директе на уровне фразы

Окно для добавления минус-слов в директе на уровне фразы

Не забывайте выборочно добавлять минус-слова на уровне групп и кампаний.

Второй способ оптимизации

Второй способ заключается в использовании обновленного мастера отчетов при добавлении минус-слов.

Удобно если у вас много запросов в кампании и вам нужно выборочно отминусовать какие-то из них.

Так же удобно им пользоваться когда запросы разделены на группы. Но в целом можно использовать и при схеме 1 ключ = 1 группа.

Если описать его в двух словах, то:

  1. Находим запросы с наибольшим количеством показов (либо по другим каким-то критериям).
  2. Переходим на уровень их группы.
  3. Добавляем минус-слова для ключевых слов.
  4. Дублируем необходимые минус-слова на уровне группы/кампании.
  5. Отфильтровываем отминусованную группу в мастере отчетов.
  6. Повторяем процедуру с оставшимися ключами.

Этот способ можно использовать и для небольших кампаний, но времени на минусовку уйдет больше, т.к. переход из мастера отчетов к группе занимает достаточно времени.

Сейчас вы в этом убедитесь.

Заходим в статистику по кампании => мастер отчетов.

Перейти к статистике по кампании можно разными путями...

Перейти к статистике по кампании можно разными путями…

Переходим к обновленному мастеру отчетов

Переходим к обновленному мастеру отчетов

В мастере отчетов отмечаем следующие срезы:

  • Группы
  • Условия показа

Если вы ведете в одной кампании поиск и РСЯ, то вам нужно будет добавить фильтр «Площадки > Тип» = «Поиск»

Добавляем в мастере отчетов фильтр, чтобы оставить только поисковый трафик

Добавляем в мастере отчетов фильтр, чтобы оставить только поисковый трафик

Столбцы с показателями можете выбрать на свой вкус. Готовя данную статью я отметил вот эти столбцы:

  • Показы
  • Клики
  • CTR
  • Расход всего
  • Ср. цена клика

Если это ваша первая минусовка с момента старта кампании, то период выбираем с момента начала кампании и до сегодняшнего дня. Если вы уже делали минусовку, то с момента последней минусовки.

Итого, я отметил и выбрал вот это:

Отмеченные и выбранные поля в мастере отчетов

Отмеченные и выбранные поля в мастере отчетов

Сортируем фразы по нужному показателю. В моем случае я сортирую по количеству показов.

Сортируем фразы в мастере отчетов по показам

Сортируем фразы в мастере отчетов по показам

Далее жмем на название группы в первом столбце напротив необходимой фразы. И переходим к группе объявлений.

Переход из мастера отчетов к группе объявлений

Переход из мастера отчетов к группе объявлений

Должна будет загрузиться страница кампании с найденной выбранной группой.

Успешный переход к группе из мастера отчетов

Успешный переход к группе из мастера отчетов

Добавляем нужные минус-слова. Не забываем про минус-слова на уровне кампаний и групп.

Копируем номер группы.

Не путайте номер группы с ее названием

Не путайте номер группы с ее названием

Возвращаемся к мастеру отчетов и создаем фильтр для исключения группы, над которой мы уже поработали.

Отфильтровываем группу, которую уже заминусовали

Отфильтровываем группу, которую уже заминусовали

Повторяем процесс.

Главное удобство данного способа — можно сортировать и фильтровать ключевые слова по определенным критериям, которые вы можете назначать самостоятельно.

Например, можно добавить фильтр, чтобы оставить в отчете только фразы, по которым было больше 10 показов. Таким образом, вам, скорее всего удастся отфильтровать весь мусор, без просмотра всех запросов кампании.

Спасибо что дочитали до конца!

Самая крутая благодарность и мотивация для автора — репост. =)

0 Комментариев

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

0
0