Поисковая реклама Контекстная реклама на поиске Яндекс — современный миф.

Поисковая реклама Контекстная реклама на поиске Яндекс — современный миф.
Евгений Юдин

Выгодна ли в наше время реклама в поисковиках? Окупают ли себя вложения?

Это касается и других поисковиков.

Даже на фоне общего падения спроса на рекламу (имеются ввиду все виды медиа, в том традиционные), контекстная реклама продолжает расти.

Думаю ответ на вопрос «почему» знает каждый специалист по контекстной рекламе:

  1. Гибкость настройки
  2. Низкая входная стоимость
  3. Качественная аудитория
  4. и т.д. и т.п.

Каждый платит приемлемую для себя цену за клик, получает свою долю трафика… и все довольны.

И действительно, в условиях развитости рынка, так и должно получаться…

Миф: Директ — это дорого.

Но, темпы роста цены за переход (основываясь на личном опыте и данных того же sostav.ru) говорят об обратном.

Если раньше цены за переход в Директе и Adwords зашкаливали только на определенных средне и высоко частотных запросах и в определенных тематиках, то сейчас проблема гораздо шире. Даже специфичное оборудование, которое не пользовалось спросом в Директе — растет.

Все эти выводы основаны на анализе текущих рекламных кампаний клиентов из нашего агентства, а так же данных прогнозчика бюджета Яндекс.Директ.

P.S. данные из прогнозчика сравнивались не с реальными кампаниями, а с данными того же прогнозчика за разные периоды времени, в течение более чем года.

Кто виноват и что делать?

Вам кажется, что конкуренты завышают ставки? Тут одно из двух: либо они лучше вас понимают ценность этого трафика и знают как реализовать его потенциал, либо это бездумные ставки… Тут уж ни чего не поделать.

В любом случае, не стоит сидеть сложа руки.

Советы от кэпа:

  • Настройте аналитику.
  • Рассчитывайте максимальные ставки исходя из конверсии вашего сайта. Исходя из той прибыли, которую вы за счет этого получаете.
  • Регулярно проводите перерасчет. Нужно подстраиваться под изменение конверсии и рекомендуемой ставки на поиске.
  • Не можете сделать этого сами, обратитесь в агентство или к фрилансеру.

Пока не все делают это, это будет работать.

Это в идеальном мире, а пока мы имеем дело с перегретым аукционом в большом количестве тематик. Можно найти альтернативы прямым продающим запросам. Так каким же путем идти?

  1. Не отказывайтесь от широких запросов. Просто минусуйте их  по максимуму.
  2. Ищите около тематические, брендовые запросы. Отталкивайтесь от интересов вашей аудитории.
  3. Не зацикливайтесь на поисковой рекламе. Играйте с нестандартными носителями. Например, аукционный продукт Яндекса длительное время после появления позволял приводить на сайт большое количество дешевого и качественного трафика. Это достигалось за счет нестандартных возможностей в нацеливании (поисковый и поведенческий ретаргетинги, аудиторные интересы)
  4. Одновременно с выходом на рынок новых игроков, кому-то будет суждено собрать первые сливки с их брендовых запросов. Следите за рынком. Будьте первыми.
  5. Так же можно использовать в своих рекламных кампаниях тематические новостные истории. Например, для магазинов одежды интересным событием будет неделя моды в столице.

На худой конец, прочтите статью, посвященную подбору ключевых слов для рекламы на поиске. Возможно найдете для себя источник вдохновения.

Удачи в поиске!

0 Комментариев

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

0
0