Excel на службе специалиста по контекстной рекламе

Excel на службе специалиста по контекстной рекламе
Евгений Юдин

При создании рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google.Adwords (это касается впринципе и других систем размещения контекстной рекламы) возникает множество задач, которые нельзя решить с помощью предоставленных Яндексом и Гуглом инструментов.

Такими задачами могут быть:

  1. Использование модификатора широкого соответствия при создании кампании в Google.Adwords.
  2. Расстановка заглавных букв в поисковых запросах, чтобы они нормально смотрелись при подстановке в текст объявления. (подробнее о том, как пользоваться подстановкой запроса в текст объявления — в отдельной статье)
  3. Да даже просто элементарно сцепить две строки в одну.
  4. И так далее.

Давайте сначала разберем вопрос:

Что такое формула в excel?

Формула в excel — это встроенный в эксель инструмент, позволяющий проводить расчеты, вычисления и другие операции над данными. Рано или поздно вы начнете использовать их в своей работе.

Пример простейшей формулы сложения двух ячеек:

простейшая формула в excel =A1+B1

Перейдем к более сложным примерам.

Решение задач специалиста по контекстной рекламе с помощью excel.

Начнем с простого примера — сцепить две строки.

Когда может возникнуть подобная задача? Например при переносе кампании из Google.Adwords в Яндекс.Директ. Наверняка все помнят что в гугл эдвордс объявление состоит из двух строк по 38 символов, а в Яндекс.Директ одно текстовое поле размером до 75 символов.

Сама формула очень простая:

=СЦЕПИТЬ(A1;A2)

 

scepit-formula-2

 

Отлично! Мы соединили строки нашего объявления. А что если в нашем объявлении больше 75 символов? Хорошо когда у нас одно объявление и мы можем вручную посчитать, а если у нас 100 объявлений? На помощь опять приходит эксель со своей формулой «длина строки»:

=ДЛСТР(A1)

dlina-stroki

Ни одна из строк не превышает установленных критериев.

Вот еще пара полезных формул в довесок:

  1. Делаем первую букву всех словосочетаний заглавной:

 =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(A1;1)))

Разберем данную формулу:

Заменить(Старый текст; Начальная позиция; Количество знаков; Новый текст) — заменить в «Старом тексте» определенное количество символов, начиная с… на «Новый текст». Т.е. в данном случае мы подставляем вместо первой буквы старого текста, новый текст.

Прописн(Текст) — делает буквы выбранного текста заглавными

Левсимв(Текст; Количество знаков) — извлекает из текста определенное количество символов (слева направо). В данном случае мы извлекаем первую букву нашего текста. И, заключив ее в формулу «Прописн()», делаем заглавной.

Если тем не менее непонятно как работает данная формула, попробуйте в итоговом варианте по очереди заменить единицы двойками.

  1. Применяем модификатор широкого соответствия к каждому слову в запросе:

=СЦЕПИТЬ(«+»;ПОДСТАВИТЬ(СЖПРОБЕЛЫ($A5);» «;» +»))

Думаю, что для практики стоит разобрать вторую формулу самостоятельно. Кстати, при нажатии в строке ввода формулы на ее название появляется всплывающая подсказка:podskazka

Если будут сложности с разбором второй формулы, пишите.

0
0